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Cine corporativo o dicho de otra manera, publicidad con arte

Hola a [email protected], soy Gabriela, y os voy a hablar de cine corporativo. Un nuevo concepto que se va expandiendo y arraigando por momentos en nuestra economía actual.

No cabe duda de que la forma de comunicarse ha variado considerablemente en los últimos años y con ella también se ha modificado la perspectiva empresarial y comercial a la hora de interactuar, tanto con los clientes, como con las marcas. E interactuar en este sentido se traduce en proponer, en ofrecer, en… y ahora voy a utilizar esta palabra que tan poco nos suele gustar: en vender.

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Un anillo roto para defender el matrimonio para todos

Australia figura entre los países donde el matrimonio homosexual todavía no está autorizado, a pesar de una opinión pública mayoritariamente favorable. Para apoyar la defensa por la igualdad Airbnb crea “The Acceptance Ring”: un anillo roto como símbolo del camino que queda por recorrer. Gracias a esta comunicación por el objeto, el sitio de alojamiento desea renovar su compromiso con la causa LGBT y darle a su lema “sentirse como en casa en cualquier parte del mundo” una dimensión más global.

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La marca Vicks firma un spot publicitario emocionante con una madre transexual.

Los tiempos cambian, el amor subsiste.

El gigante farmacéutico Vicks celebra la fuerza de los lazos familiares en su nuevo spot publicitario realizado por la agencia Publicis Singapour. La película, narrada por una joven india cuenta la historia de su madre de adopción que se revela ser transexual. La adolescente sólo tiene un deseo: qué la sociedad le conceda a su madre tanta bondad como esta última le proporcionó a su hija.

Los productos Vicks gozan de una imagen cultural indulgente sobre el asunto. En efecto, son generalmente utilizados por los padres para apaciguar el dolor de sus hijos enfermos, y se hacen así un verdadero vector de afecto. Una idea cierta del amor que la marca desea transformar en tolerancia a gran escala. El spot permite ilustrar de nuevo una de las tendencias fuertes de la creación publicitaria en 2017: la reivindicación social y la apertura a los demás.

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