Un anillo roto para defender el matrimonio para todos

Australia figura entre los países donde el matrimonio homosexual todavía no está autorizado, a pesar de una opinión pública mayoritariamente favorable. Para apoyar la defensa por la igualdad Airbnb crea «The Acceptance Ring»: un anillo roto como símbolo del camino que queda por recorrer. Gracias a esta comunicación por el objeto, el sitio de alojamiento desea renovar su compromiso con la causa LGBT y darle a su lema «sentirse como casa en cualquier parte del mundo» una dimensión más global.

Para acompañar este lanzamiento, Airbnb crea una página web dedicada con el nombre de «Until We All Belong» llamando a los usuarios a participar en el movimiento. Para defender la causa, el internauta puede mandar  un mensaje de apoyo (sea un familiar, una amiga, un vecino o un desconocido). Su mensaje será luego compartido en las redes sociales. En cuanto al anillo, está disponible a la venta con  el propósito de llevar este combate más allá de las redes sociales. El éxito de la campaña es evidente: se venden en este momento más de 1600 ejemplares por hora. Un dispositivo de comunicación completo para promover valores de tolerancia y apertura a los otros; lo que viene a ser, para la marca, el valor más importante.

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